ANAPHORA CRÉÉ DES VIDÉOS POUR VALORISER VOS PRODUITS

Avec l'essor de la vidéo, sur internet notamment, l'utilisation du « film produit » connaît une forte croissance. Petites entreprises, artisans ou grandes enseignes profitent régulièrement de ce puissant outil de communication. Écrans TV en magasin, site e-commerce, salons, newsletters, réseaux sociaux, pub TV : les moyens de diffusion ne manquent pas, et facilitent la mise en place de stratégies de marketing vidéo efficaces. En effet si le but premier de ce type de production audiovisuelle reste de faire découvrir un article ou un service aux prospects, leads ou clients de votre société, il va de soi qu'à plus long terme, des vidéos de présentation de produit bien conçues permettent aussi d'accroître la notoriété, de montrer l'expertise et finalement, d'augmenter le chiffre d'affaire de l'entreprise.

LES BÉNÉFICES D'UN FILM PRODUIT

Une vidéo pour mieux vendre un produit.

Sur internet ou en magasin, augmenter le trafic c'est bien, mais améliorer le taux de conversion (c'est à dire transformer un visiteur en client), c'est encore mieux ! De ce point de vue la vidéo peut jouer un rôle prépondérant. S'agissant des sites e-commerce et de la vente en ligne, le taux de conversion affiche une moyenne à bien prendre en compte : 2 % des visites seulement se concluent par une vente. Parallèlement, on sait que les internautes rechignent à lire de trop longues descriptions et se dirigent plus naturellement vers une vidéo pour en apprendre davantage sur le produit ou service qui les intéresse. Le film produit augmente donc logiquement le taux de conversion, sur internet bien sûr, mais aussi en boutique : un ou plusieurs écrans judicieusement placés améliorent la visibilité de vos articles et prestations, suscitent l'envie et facilitent les échanges avec votre clientèle. Bref, une solution à ne pas négliger pour augmenter le panier moyen d'un magasin...

Une vidéo explicative de votre concept

La présentation en vidéo est aussi particulièrement utile lorsque votre offre de produit ou de service est complexe, ou nouvelle (ou les deux). Elle vient compléter - de manière plus ludique et dynamique – votre contenu texte et image. « Une image vaut mille mots », entend-on parfois ; et la vidéo en contient 25 par seconde... ! Ces petits films répondent donc à un enjeu majeur du marketing actuel : faire passer un maximum d'informations en un minimum de temps pour conserver l'attention du public.
Pour y parvenir, la vidéo produit doit toujours mettre en avant les bénéfices clients. Le film est conçu pour vendre mieux : il est généralement court (moins de deux minutes). Il mêle habilement créativité, pour conserver l’intérêt du spectateur, et stratégie commerciale, pour s'assurer de faire passer le message (en rappelant le nom du produit ou de la marque régulièrement et au bon moment, en plaçant des appels à l'action, etc...).

UN EXEMPLE DE VIDÉO PRODUIT

Dans l'exemple ci-dessous nous avons travaillé pour un célèbre chocolatier nantais. Le cahier des charges ne focalisait pas sur un seul produit de la société, ni sur un seul film : il s'agissait plutôt de créer une petite série de vidéos autour de l'artisan-chocolatier, de découvrir sa gestuelle, son savoir-faire, mais aussi ses produits et sa marque. Les images produites ont servi à créer différents formats, pour différents usages ; de courts extraits ont été utilisés comme illustration vidéo pour les réseaux sociaux (bannières, actualités et publications). Le clip vidéo principal quant à lui, est diffusé sur le site internet de l'enseigne, sur des écrans en boutique et en salons, etc...
En terme de contenu de marque – ou brand content – la stratégie de cette production audiovisuelle répondait à deux attentes principales : il s'agissait d'une part de montrer la passion de l'artisan pour son produit tout en créant un lien plus étroit avec le consommateur, et d'autre part, de donner une image plus jeune de la marque (avec notamment l'apparition d'une jeune femme cliente en fin de film).

LES POINTS CLÉS POUR RÉUSSIR UNE VIDÉO PRODUIT

De manière générale, les étapes de création d'un film de présentation de produit ou service sont les mêmes que pour toute production audiovisuelle. Notre méthode de travail, de l'écriture à la post-production, est détaillée sur cette page. Toutefois il s'agit de ne pas négliger les particularités liées à ce type de vidéo, et l'on peut retenir quelques points importants pour améliorer l'efficacité du film :
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Définir le support de diffusion principal

. S'il s'agit d'internet (site web, réseaux sociaux), un format court et dynamique sera privilégié. Pour une diffusion en salon ou en boutique, il pourra être un peu plus long mais dans tous les cas il faut définir une stratégie commerciale. Sachant que l'ont peut créer plusieurs versions d'un même film, chacune adaptée au média ciblé.
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Choisir le type de production vidéo

. Dans le cas d'un film concernant des produits de restauration, il est à priori plus pertinent d'utiliser la vidéo classique, avec des prises de vue réelles. En revanche s'il s'agit de détailler les avantages d'une application mobile ou d'un service complexe, le motion design se révélera sans doute plus efficace pour conférer une dimension ludique au film, tout en facilitant la transmission des informations.
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Optimiser la vidéo produit pour les moteurs de recherche

 : c'est un point souvent oublié mais sur internet, l'enrichissement de contenu est particulièrement intéressant pour améliorer la visibilité de votre vidéo : comment vos clients vont-ils formuler leur recherche quand ils naviguent sur Google ? Le titre, la description, les tags, les liens et même les sous-titres (sur Facebook, 85 % des vidéos sont visionnées sans le son) sont autant d'informations précieuses pour vos clients, mais aussi pour les moteurs de recherches. Votre référencement n'en sera que meilleur !